La star di YouTube BluMaan – alias Joseph Andrews – si è unita ai ranghi di Zoella e Tanya Burr, prendendo la sua conoscenza della cura e il suo seguito dedicato e trasformandoli in un prodotto tangibile. Lanciando la sua cera per capelli Original di BluMaan Styling Meraki all'inizio di quest'anno, Joseph ha ricevuto 10.000 preordini in sole due settimane, permettendogli di entrare nella produzione di massa.
Abbiamo incontrato Joe per scoprire come è iniziato tutto, perché ama così tanto i lama e cosa ha intenzione di fare dopo!
MTV Style: Quando hai aperto il tuo canale YouTube e perché i capelli sono diventati il tuo obiettivo?
BluMaan: Ho aperto il mio canale YouTube durante il mio anno sabbatico dopo aver finito il liceo. Ho preso un anno sabbatico perché volevo fare un'esperienza lavorativa – cosa che all'epoca non avevo mai fatto – e quindi mi sono trasferita dalla Tanzania, in Africa (dove stavo andando a scuola), in Virginia per vivere con mia zia e mio zio. Durante il mio tempo con loro ho assunto un lavoro part-time lavorando in un negozio di giocattoli e trascorrendo il resto del mio tempo a fare da babysitter ai loro figli.
Pochi mesi dopo, ho preso un vero interesse per le acconciature maschili e i prodotti per capelli. Ho iniziato a guardare tonnellate di video su YouTube relativi ai capelli, che mi hanno portato a scoprire un marchio di prodotti per capelli da uomo situato in California chiamato Hanz de Fuko. Le recensioni di YouTube e le acconciature create con HDF mi hanno portato ad acquistare il loro ultimo prodotto all'epoca: Claymation. Ho scelto di proposito questo prodotto perché, all'epoca, nessuno su YouTube aveva creato una recensione utilizzando Claymation, quindi ho colto al volo l'opportunità e ho pianificato di creare la prima recensione utilizzando il nuovo prodotto di HDF.
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Ovviamente avevo 0 iscritti, dato che questo era il mio primo video. Ho caricato la recensione puramente per divertimento senza aspettarmi che succeda davvero nulla. Tuttavia, il giorno dopo il caricamento, HDF lo ha trovato e l'ha messo in evidenza sulla sua pagina Facebook, provocando un aumento degli spettatori. Poche ore dopo, HDF ha inviato un messaggio invitandomi a portarmi a San Francisco per girare un video di taglio e stile professionale con Daniel Alfonso. Questo mi ha assolutamente fatto impazzire considerando che a questo punto avevo circa 7 abbonati e ovviamente ho accettato con entusiasmo l'opportunità.
Pochi mesi dopo, SlikHaar TV (gemelli danesi con il più grande seguito di moda maschile) mi ha chiesto se mi sarebbe piaciuto fare alcuni video per il loro canale. Ancora una volta, non potevo credere alle grandi opportunità che stavo ottenendo e ho detto subito di sì. Da allora, ho coltivato un profondo apprezzamento per i capelli e lo stile degli uomini e mi piace molto il fatto che riesco a fare video su di esso.
MTV Style: quali tendenze hai riscontrato nei tuoi video più guardati? Esiste una formula magica per un vlog di successo?
BluMaan: La gente mi conosce di più per i miei video sulle acconciature poiché questi sono i tipi di video con cui ho iniziato. Per questo motivo non è una sorpresa che i miei video sui capelli vadano meglio. Per essere più precisi, collegare una celebrità con una certa pettinatura di solito fa il meglio in assoluto, specialmente se l'acconciatura di quella celebrità è popolare al momento. La formula che sembra funzionare meglio è semplicemente fornire contenuti utili al 100% all'interno di un determinato video.
https://www.youtube.com/watch?v=KFmAJyQ5Jgo
Cerco sempre di includere sia intrattenimento che informazioni solide nei video che realizzo. Trovare l'equilibrio tra fornire ottime informazioni mantenendo l'attenzione del pubblico è qualcosa su cui lavoro molto duramente. Allo stesso tempo, mi diverto molto a mescolare i contenuti che produco. Sento che se le persone non sanno cosa aspettarsi esattamente, mantiene una maggiore quantità di interesse. Questo è uno dei motivi per cui ho iniziato a espandermi in diverse aree della moda, insieme ai capelli.
MTV Style: Quali altri vlogger guardi personalmente?
BluMaan: Ho un rapporto personale con molti degli YouTuber di moda maschile e guardo sempre a loro per l'ispirazione creativa. Gli YouTuber non alla moda che mi piace guardare includono NigaHiga, Tobuscus, devinsupertramp e un certo numero di YouTuber britannici.
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MTV Style: parlaci del processo di produzione del tuo prodotto, Original by BluMaan Styling Meraki...
BluMaan: Fin dall'inizio del mio canale ho sempre pensato che sarebbe stato davvero bello avere una mia linea di prodotti per capelli da uomo. Tuttavia, questa è sempre stata più una fantasia che qualcosa che pensavo potesse diventare realtà, dal momento che non avevo idea di come iniziare un progetto così grande. Detto questo, ho ricevuto un'e-mail nell'ottobre 2014 dal mio attuale socio in affari Ben Weir che mi chiedeva se avessi mai pensato di creare la mia linea. Ho imparato qualcosa in più su di lui e da allora abbiamo lavorato insieme molto duramente per creare un prodotto basato sulla comunità. Le sue abilità sono molto focalizzate sul business, dove le mie si orientano maggiormente verso il lato creativo, e questo contrasto ha dimostrato di funzionare molto bene insieme.
https://www.youtube.com/watch?v=_jh8M8xZgpo
Abbiamo iniziato chiedendo ai miei iscritti cosa stessero cercando in un prodotto per capelli e dopo aver letto centinaia di risposte ci siamo messi al lavoro per capire come realizzare tale prodotto. Dopo aver passato mesi a cercare un produttore, ci siamo imbattuti in un laboratorio in grado di soddisfare gli standard che stavamo cercando. Abbiamo effettuato otto revisioni del nostro prodotto prima di essere soddisfatti del risultato finale, che ora è noto come Original di BluMaan Styling Meraki. Ho trovato la parola 'meraki' semplicemente digitando parole interessanti su Google (non è un peccato ammetterlo) e scorrendo alcuni siti Web diversi. Ciò che spiccava in particolare era il significato di 'meraki', una parola greca che significava 'mettere così tanto impegno in qualcosa da lasciare un pezzo della tua anima nel tuo lavoro'. Questo è stato molto appropriato, dal momento che si trattava di un progetto comunitario e abbiamo seguito i consigli di così tante persone. Prendendo un 'pezzo' di ciò che tutti avevano da offrire.
MTV Style: Qual è stata la cosa migliore nel vedere il prodotto finito?
BluMaan: Tra l'inizio di questo progetto e la sua conclusione è stata un'eternità. La cosa migliore del completare effettivamente questo progetto è vedere nel fisico ciò a cui Ben ed io abbiamo immaginato e pensato per così tanti mesi. Siamo entrambi molto orgogliosi del nostro primo prodotto per capelli e abbiamo in programma di aggiungerne altri alla linea BluMaan in futuro! Dopo aver eseguito i preordini per due settimane, siamo riusciti a vendere circa 10.000 barattoli e con quei fondi siamo ora in procinto di produrre in serie Original di BluMaan. Il fatto che siamo stati in grado di raggiungere questi numeri lascia entrambi ottimisti per il futuro a venire.
MTV Style: Se potessi avere una celebrità che usa Original di BluMaan, chi sarebbe e perché?
BluMaan: Se potessi scegliere una celebrità per usare Original, sceglierei David Beckham. La ragione principale di ciò è perché è una grande fonte di ispirazione nell'industria della moda maschile in questo momento. Se dovesse usare Styling Meraki, allora sapresti senza dubbio che è roba buona!
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MTV Style: cosa speri di ottenere nel settore dei capelli/toelettatura/vlogging?
BluMaan: Per obiettivi a breve termine, vorrei aggiungere più prodotti alla nostra linea. Ne abbiamo uno in questo momento e ho una visione per almeno altri sei o sette prodotti. A lungo termine, vorrei che il marchio BluMaan diventasse indipendente dal mio canale YouTube e decollasse a livello globale senza bisogno della mia faccia dietro il prodotto. Sono sicuro che c'è molto da fare da ora ad allora, ma Ben e io continueremo a lavorare sodo.
MTV Style: Da dove viene il tuo amore per i lama?
BluMaan: I lama sono super strani, voglio dire, guarda la loro mascella quando mangiano... sono esilaranti.
MTV Style: Hai vissuto in molti posti. Dove vuoi andare dopo?
BluMaan: La cosa grandiosa di YouTube è che può essere fatto da qualsiasi luogo che abbia una connessione Internet. Ho vissuto in molti posti in passato e non ho un luogo preciso in cui vorrei finire. Seguire il flusso è sempre stato il mio motto e sono felice di continuare a vivere senza sapere dove mi trovo' finirò il prossimo!
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