Los Angeles, CA -Circa 43 giorni prima che la somiglianza di Lil Jon apparisse nella grande pubblicità del Pepsi Super Bowl di quest'anno, era il rapper, il produttore, il maestro e altri. per La campagna natalizia di Kool-Aid .
Durante questo fine settimana del LIII del Super Bowl, ha partecipato all'EA Sports Bowl insieme a molti dei suoi luminari dell'hip hop di Atlanta. Nonostante la sua lealtà verso la sua base, non è raro vederlo entusiasmare altre folle sportive come i Vegas Golden Knights.
Signore e signori: Jonathan Smith è diventato un maestro cintura nera nell'arte di vendere, e sta permettendo alla sua musica di guidare il corso mentre il suo personaggio esagerato ha urlato tutto in passato.
Sono tornato, sto battendo di nuovo. Sta arrivando, come la merda di Kool-Aid, ho fatto quel ritmo, dice con orgoglio a HipHopDX durante una conversazione facile e spensierata sul set del suo spot #PepsiMoreThanOK, che ha utilizzato anche i talenti di Cardi B e Steve Carell.
è uscire di prigione
Mentre milioni di spettatori testimoniano l'annuncio della domenica del Super Bowl di alto profilo mentre i famigerati New England Patriots si affrontano contro i Los Angeles Rams, è fondamentale notare che la magia che Lil Jon porta all'equazione è tutta autonoma e autocontrollata . Nonostante cosa Dave Chappelle ha reso popolare nel suo spettacolo comico di grande impatto più di dieci anni fa, Lil Jon non è una versione scardinata, turbolenta e reale dell'animale dei Muppets.
È vero, è uno dei rapper più animati che abbia mai abbellito la scena, ma è anche uno dei più composti. È sempre pronto per un viaggio nella memoria del rap o per un solido dibattito hip hop su altri argomenti pesanti, inclusa la sua decisione di continuare la sua partecipazione con i festeggiamenti del Super Bowl nonostante le proteste ragnatele di Colin Kaepernick.
Tutti noi [che] siamo nati e cresciuti ad Atlanta, è la nostra città e vogliamo mostrare la nostra città, spiega. Chissà quando tornerà il Super Bowl ad Atlanta? Qui è dove siamo nati, dove siamo cresciuti e sì, è da dove vengono le più grandi star dell'hip-hop, le star dell'R & B e così via.
È qui che abbiamo iniziato la nostra carriera nell'industria musicale. È qui che abbiamo ottenuto i nostri primi giri radio e i primi giri del club, e questa è la città che amiamo. Questa è la cultura che promuoviamo. Ovunque andiamo, siamo 'Atlanta', quindi, senza dubbio, spingeremo la nostra cultura della nostra città là fuori, qualunque cosa accada. Possiamo ancora essere consapevoli di tutte le altre cose che stanno succedendo, ma per noi si tratta di questa è la nostra città, dobbiamo mostrare la nostra città. Mostra alle persone perché amiamo così tanto la città, ne avranno un assaggio.
Foto: Pepsi
L'hip hop è tutto incentrato sulla promozione, a patto che il pubblico intratterrà qualunque cosa tu stia spingendo. E anche Lil Jon non negherà che essere un'entità comune vacilla i confini della sovraesposizione, del burnout o della banalità generale. Tuttavia, sembra dipendere da una scienza.
Devi solo assicurarti che non ti usino in modo inappropriato e ti tirino fuori, ammette Lil Jon. Devi difenderti e dire ... e se qualcosa non ti sembra giusto, o se ti colpisce immediatamente in modo sbagliato, devi essere come, 'No, non posso farlo' o 'Io' Non lo sto facendo ', oppure' No grazie per l'invito, il tuo marchio non rappresenta ciò che mi sta succedendo. 'Questo è tutto.
Aggiunge un avvertimento: devi pensarci davvero e capire cosa stai facendo e leggere quello che vogliono che tu faccia prima di firmare i documenti [prima] che sei bloccato e sei solo, 'Devo fallo.'
Anche con l'ubiquità di Lil Jon, resta il fatto che non ha effettivamente pubblicato un album in quasi un decennio (2010 Crunk Rock con il singolo di successo Shots come l'ultimo nato). Anche se non sembra avere un piano di lancio completo dell'album a portata di mano, aspettati di ascoltare più musica originale dal King of Crunk nel 2019.
Sto per lanciare un sacco di cose nuove, rivela. Ho iniziato quest'anno solo lentamente reintroducendomi, ma sta tornando il tempo in cui tutti questi artisti più giovani stanno facendo canzoni in cui hanno spettacoli di hype, ma la musica non è musica di hype.
Dato che l'attuale panorama di produzione della cultura non è fuori dalla timoneria di Lil Jon, aspettati che mantenga la sua promessa. Anche se significa riportare indietro quella vecchia sensazione.
Quando stavamo facendo, sai, io, Three 6 Mafia, 8Ball & MJG, No Limit, avevamo ... i beat erano fottutamente pubblicizzati, ricorda Jon. La voce è stata esaltata, ma ora la merda è rilassata.
La gente si avvicina alla merda rilassata. Il concerto è acceso, ma la musica non è davvero una merda, quindi è ora, le persone stanno davvero iniziando a volere di nuovo quella merda ad alta energia, quindi la riporterò indietro, tornerò.
Per me, tutto ruota intorno al tempismo, come stavo dicendo: 'Rifiuta per cosa?' Tutto è successo al momento giusto per quello. Puoi avere un ottimo disco ma pubblicalo nel momento sbagliato e nessuno lo ascolterà. Quindi il tempismo è tutto, quindi è di nuovo il momento giusto per me per tornare con alcune cose nuove.
