La NFL si sta preparando per il suo giorno più importante dell'anno con il Super Bowl LV di domenica (7 febbraio). Sebbene i festeggiamenti di quest'anno saranno diversi grazie alla pandemia COVID-19 che altera molti dei piani, lo spettacolo del primo tempo rimane uno degli eventi principali della giornata.
Quest'anno, The Weeknd sarà l'headliner dello spettacolo settimane dopo che la Recording Academy lo ha snobbato ai Grammy Awards 2021. Gli artisti di solito usano uno spettacolo o una canzone per esprimere i loro sentimenti verso qualcosa, e con questa idea, i fan si aspettano qualcosa di grande da The Weeknd.
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da The Weeknd (@theweeknd)
La NFL ha una storia di mancare il bersaglio quando si tratta di razzismo e di rappresentare la cultura nera. Allora, come sono riusciti a segnare uno dei più importanti artisti neri oggi a spese della Recording Academy, che lotta anche con il razzismo nel loro settore?
Torniamo indietro nel tempo a quattro anni fa, quando la leggenda dell'hip hop JAY-Z si schierò con l'ex giocatore della NFL Colin Kaepernick che si espresse contro le ingiustizie razziali negli Stati Uniti. Mentre l'ex quarterback ha protestato ed è stato ostracizzato da molti, Hov lo ha gridato in diverse occasioni, indossando persino la maglia di Kaepernick durante una performance su Saturday Night Live nel 2017.
Il God MC ha rafforzato la sua fedeltà a Kaepernick quando apparentemente ha confermato i rapporti che ha rifiutato lo spettacolo dell'intervallo del 2018 quando ha scattato alla NFL su Apeshit dal suo album di collaborazione con sua moglie, Beyoncé Knowles-Carter, intitolato Tutto è amore .
Ho detto no al Super Bowl, hai bisogno di me, non ho bisogno di te / Ogni sera siamo in end zone, dì alla NFL che siamo anche negli stadi, Hov ha rappato nella seconda strofa. Nella visuale della canzone, diversi uomini neri si sono inginocchiati di fronte al Museo del Louvre per portare a casa la questione mentre il rapper di Brooklyn ha preso il colpo leggero alla NFL.
Hov sentiva di avere le risposte e la NFL ha dimostrato di avere ragione quando hanno annunciato un accordo di partnership con Roc Nation nell'agosto 2019 che ha fatto girare molte teste. Il sindacato ha permesso a Hov e al suo team di produrre e consultare le prenotazioni per lo spettacolo del primo tempo del Super Bowl e altre esibizioni di musica dal vivo.
Ha anche consentito alla società di Hov di influenzare la nuova iniziativa di giustizia sociale delle leghe, Inspire Change, di cui Meek Mill e Rapsody sono diventati sostenitori. Non è stato sprecato tempo perché una delle prime mosse di Hov è stata quella di far mettere da parte la lega $ 100 milioni per la riforma della giustizia penale nei successivi 10 anni.
Durante una conferenza stampa, Hov ha ricordato ai critici che la radice della protesta di Kaepernick non era quella di riavere il suo lavoro, ma di portare l'attenzione sull'ingiustizia sociale e razziale. La NFL mira a raggiungere questa consapevolezza attraverso il suo settore dell'intrattenimento e riceve assistenza da due importanti forme di espressione della cultura nera, Hip Hop e R&B.
Come Murs ha detto durante The Breakdown di HipHopDX Sebbene molti nella comunità sostengano Colin Kaepernick, devi ammettere che prendere un ginocchio è un po 'superato per la generazione Hip Hop.
Hov ha detto gli stessi sentimenti durante la conferenza stampa, penso che siamo passati oltre in ginocchio, e penso che sia ora di entrare in questioni attuabili.
Visualizza questo post su Instagram
Dall'annuncio della partnership, la lega ha dato vita a quegli elementi perseguibili e ha compiuto diversi sforzi per riconoscere le ingiustizie razziali e sociali che affliggono il paese attraverso i suoi canali mediatici.
I clienti di Roc Nation Jennifer Lopez e Shakira hanno utilizzato la loro prestazione nel primo tempo del 2020 per rilasciare potenti dichiarazioni contro la torrida politica di immigrazione del paese e il trattamento di Porto Rico a seguito della distruzione causata dall'uragano Maria nel 2017. È stata la prima volta che la NFL ha mostrato supporto a questo livello la sua programmazione ed era solo l'inizio.
Per la sua stagione 2019, la NFL ha lanciato Songs of the Season, una serie che mostra i musicisti che hanno creato una canzone che tocca l'ingiustizia sociale e razziale e artisti come Royce Da 5’9, Lecrae e SASH hanno già contribuito alla serie. Il campionato ha fatto un passo ancora più grande quando L'artista emergente Blackway ha registrato Heavyweight come primo singolo per l'edizione 2020.
A settembre, Alicia Keys, che gestisce Roc Nation, ha collaborato con la NFL per lanciare un fondo di dotazione da 1 miliardo di dollari per le imprese e le comunità di proprietà dei neri. Alcune settimane dopo, Roc Nation e la NFL hanno annunciato l'assunzione di Jesse Collins, il primo produttore esecutivo nero della lega per lo spettacolo del primo tempo del 2021.
Collins, che ha prodotto per i BET Hip Hop Awards e Soul Train Awards, fa una dichiarazione con The Weeknd come protagonista dello spettacolo dell'intervallo di quest'anno. La superstar di Toronto sarà il primo artista nero a prendere le redini da quando la NFL e Roc Nation hanno annunciato il loro accordo nel 2019. È anche importante notare che The Weeknd non è estraneo all'utilizzo della sua piattaforma con donazioni e chiamando le grandi aziende per aiutare nel lotta per l'ingiustizia razziale e sociale.
Il calcio è lo sport preferito in America e il Super Bowl è il programma più visto quasi ogni anno. Lo spettacolo del primo tempo ha sempre milioni di spettatori e quei numeri apparentemente aumenteranno con tutti costretti a rimanere a casa quest'anno. Quindi quale modo migliore per fare una dichiarazione che utilizzare la piattaforma di una delle forme di intrattenimento più amate d'America?
JAY-Z ha chiamato la NFL e presto ha trovato la sua strada negli uffici della lega per aiutare ad attuare i cambiamenti di cui ha disperatamente bisogno. Potrebbe non essere il modo in cui tutti volevano, ma sta sicuramente avendo un impatto.
