Nel 2003, HipHopDX ha avviato la serie Industry 101. I membri dello staff hanno intervistato vari dirigenti nel tentativo di fornire ai lettori una certa trasparenza su ciò che accade esattamente dietro le quinte nell'industria musicale. Sono state poste domande di base come un ruolo di A & Rs o i doveri specifici di un produttore esecutivo. Ma i partecipanti hanno anche rivelato come il mutevole panorama dei media ha influito sul loro lavoro e, in alcuni casi, hanno persino rivelato la strategia alla base di mosse specifiche. Molto è cambiato negli 11 anni da quando quelle domande e risposte iniziali: Twitter e Spotify vengono in mente come esempi. Questa settimana, HipHopDX rilancerà una speciale edizione limitata in tre parti di Industria 101. E come indicazione di quanto lontano la tecnologia ha portato noi e tu come lettore, se desideri vedere più di questi contenuti, parla con le tue opinioni. Molto è cambiato in 11 anni, ma alla fine il business della musica è ancora basato sul concetto di domanda e offerta.
Ted Lucas svela le chiavi dei 20 anni dei record di Slip-N-Slide
Ted Lucas non è un dirigente musicale che è un nome familiare. Non è facilmente riconoscibile su un tappeto rosso o qualcuno incline a mettersi in mostra in un video musicale o in un intermezzo di album per promuovere la sua attività. La sua etichetta, tuttavia, Slip-N-Slide Records, è stata un pilastro della musica di Miami per quasi 20 anni. Un vero indipendente, l'etichetta ha sviluppato più di due mani di nomi familiari e ha venduto circa 31 milioni di album, cambiando allo stesso tempo il suono e l'immagine della Florida del sud nella cultura pop.
Lucas è profondamente responsabile del primo e più venduto album di Rick Ross, Porto di Miami . Slip-N-Slide ha trasformato Trina e Trick Daddy da artisti di strada locali a star di platino. Più recentemente, Lucas ha sviluppato Plies come la prima star della musica mainstream di Fort Myers con tre singoli d'oro, tra i primi 10 album. Senza paura di ammettere di aver attaccato contrabbandieri musicali o di aver implementato tattiche da vecchia guardia per far suonare i suoi dischi in luoghi chiave, Ted è probabilmente un contemporaneo del modello di esecutore musicale di Suge Knight. Tuttavia, con accordi di distribuzione diversificati, un elenco multi-genere e una filosofia a porte aperte all'interno del suo elenco per anni, si è adattato molto meglio dei suoi coetanei degli anni '90. Ora che porta un atto di origine svedese in cima alle onde radio, Ted Lucas è su un'altra frontiera, pur onorando le sue formule collaudate.
HipHopDX: Come sono cambiati il suono e la cultura di Miami da quando hai lanciato Slip-N-Slide Records quasi 20 anni fa?
Ted Lucas: Quando ho iniziato, Miami era nota per la musica da bassotto e da bassotto. Luke [della fama di 2 Live Crew] stava decisamente facendo le sue cose; ci ha aperto le porte per sognare, per vedere l'opportunità di farlo. Sono cresciuto con quel tipo di musica, amavo quel tipo di musica, [ma] mi sentivo come se volessi rappresentare la mia città [in modo diverso da] lo scuotere il culo '. Ci sono due lati: c'è il altro lato del ponte, a South Beach. [Volevo anche mostrare] che le persone del sud del sud sanno rappare. Allora, se venivi dal sud, non eri veramente considerato un rapper, solo un rapper che scuote il culo. Quasi non la consideravano davvero quella musica. Volevo mostrare Miami dal mio punto di vista, dal modo in cui sono cresciuto. Questo è il modo in cui lo vedono molti ragazzi del quartiere. Questo è ciò che stavo cercando di catturare e mettere sotto i riflettori da quando ho iniziato.
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DX: Dal punto di vista degli affari, mentre la maggior parte delle etichette da quando ha firmato accordi diretti con le etichette, su Slip-N-Slide, c'erano artisti e accordi che andavano da Atlantic Records (Trick Daddy and Plies) a Def Jam Records (Rick Ross) a EMI Records (Trina ). Puoi spiegare la tua strategia dietro a questo?
Ted Lucas: Te lo dico, amico: ho iniziato - questa è una storia vera - ho iniziato pagare per la mia distribuzione. Sai come quando vuoi fare qualcosa e devi mettere delle garanzie? Per me ottenere la distribuzione del primo album di Trick Daddy (1997 Basato su una storia vera ), Ho dovuto rivolgersi a un distributore per ottenere [supportato] da RED / Sony. Così sono andato alla Warlock Records, [di proprietà di] Adam Levy. Dico a tutti: quella era la vita dura; Apprezzo tutto, mi ha insegnato molto. io comprato la mia distribuzione. Ho dovuto fornire garanzie. I preordini arrivarono. Dovevo volare da Miami a New York per dare a quest'uomo un deposito per pubblicare il mio progetto, attraverso la distribuzione RED, attraverso la sua etichetta, Warlock Records, attraverso la Sony. Sono passato attraverso tre diversi canali con una commissione di distribuzione del 45%; nessuno lo capisce. Allora non sapevo niente di meglio. Guadagnavo il 60% dei soldi; Avevo bisogno di quell'80%. Non sapevo che Warlock avesse aggiunto un altro compenso fino a quando non iniziarono ad arrivare le dichiarazioni. È stata un'esperienza di apprendimento, ma l'ho adorato. Mi ha insegnato all'inizio. Non lo voglio facile. È così che sopravvivi così a lungo nel gioco, in situazioni del genere.
[Il mio lavoro era] portare i miei dischi nei negozi. Quando sono andati esauriti due o tre giorni dopo, ho dovuto farne altri. All'epoca ho dovuto anche picchiare alcuni contrabbandieri. I contrabbandieri erano soliti procurarsi la mazza da baseball - davvero . È così che abbiamo iniziato. Sono entrato in gioco con un accordo di distribuzione, non con un accordo di produzione. Non ho mai fatto un contratto di produzione un giorno in vita mia. Ho fatto questo lavoro a causa del modo in cui la porta è stata aperta per me; era difficile. Questo mi ha permesso di fare molte joint-venture.
Uno dei miei più grandi partner è stato Atlantic; Sono in affari con Atlantic da 14 anni. Sono in affari con Def Jam da otto anni. Ho lavorato con EMI, che ora è Universal. Questo mi permette di entrare in diversi edifici e vedere chi sa cosa stanno facendo e chi no, e cosa si adatta meglio a ogni singolo artista nel mio sistema.
Come Ted Lucas ha gestito gli accordi di Rick Ross con Suave House e Def Jam
DX: Tornando ai primi tempi, quando è collaterale, quanto devi credere nella tua musica come dirigente?
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Ted Lucas: Quando metto fuori musica, non metto fuori 10, 15 artisti diversi. Ho pubblicato artisti in cui credo veramente e sapevo che l'artista aveva la possibilità di cambiare il gioco. Trick Daddy, per esempio, era in prigione. Aveva 14 anni in prigione; Avevo dei tizi che mi chiamavano [lodando la sua abilità]. Quando l'ho sentito, sapevo che era più grande di essere sul disco di Luke [1996] Scarred. Sapevo che stava parlando del altro lato. Avevo bisogno di mettere i riflettori su quello perché quella era la mia vita, quello di cui parlava. Volevo che il mondo lo vedesse.
Rick Ross —Ho comprato il suo contratto da [Tony] Draper alla Suave House perché [sentivo che aveva bisogno di essere su un'etichetta di Miami]. Ci è voluto un po ', ed è rimasto sull'etichetta per un minuto, ma ho visto il capo in lui. Ho visto tutti e la loro mamma che cercavano di farsi crescere la barba come Rick Ross.
Con Trina sapevo che ogni ragazza del quartiere in giro per l'America può relazionarsi con la ragazza cattiva dell'isolato o del vicinato. Le ragazze possono dire, Trina l'ha fatto e io potevo farlo. È qualcosa che accade ogni giorno: la cattiva ragazza [dalla pelle chiara] del quartiere.
Plies, è di Fort Myers, non di Miami. Quindi, quando l'ho firmato, abbiamo firmato una stretta di mano. Ho detto ad Atlantic che ho molti soldi in cantiere. Metterò tutto sulla casa che questo tizio farà esplodere. Hanno detto, Ted, cosa stai dicendo? Ho detto: Ascolta: ricevo belle dichiarazioni ogni 30 giorni da tutti voi. Ho messo la mia garanzia sul fatto che questo tizio esploderà. Ed è successo.
DX: Tornate indietro di 20 anni, c'erano dirigenti rap che non facevano musica vera e propria come Dame Dash o Suge Knight, ma avevano ancora un alto profilo nei media. C'erano anche ragazzi come Diddy e J. Prince, che sono diventati il volto delle loro etichette su video e canzoni. Sei sempre rimasto fuori dalla griglia, anche in un momento in cui probabilmente avrebbe aiutato le vendite. È quello di progettazione?
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Ted Lucas: Posso parlarne ora perché stiamo arrivando a 20 anni e lo statuto delle limitazioni è finito. Allora non ero il ragazzo più pulito del mondo. Avevo una vita di strada alle spalle, quindi ho dovuto prendere una strada secondaria per stare lontano dai riflettori e istruirmi sul business. Non volevo essere in prima linea, ottenere tutti i riflettori. Volevo che riguardasse la musica. Questo è l'ingrediente più importante.
DX: Per il debutto di Rick Ross nel 2006 Porto di Miami , Jay Z era ancora il capo di Def Jam. Anche in quell'album avevi dei grandi A & R. Cosa ha portato Slip-N-Slide a quell'album e al suo successo?
Ted Lucas: Riposa in pace per [ Porto di Miami A&R] Shakir Stewart. Questo è stato davvero il collante dell'intero progetto. Shakir veniva a Miami nei fine settimana e ha visto il movimento. Io e lui ci siamo seduti e abbiamo stabilito un ottimo rapporto solo con il tempo da casa. Mi sento come se potessi vibrare con lui, fare soldi con lui. Mi ha presentato Jay. Quando Jay era il presidente [di Def Jam], rispettava ciò che Slip-N-Slide era stato in grado di realizzare nel corso degli anni, quindi io e lui abbiamo avuto una vera conversazione. Non era come un altro dirigente, che era stato in piedi, seduto a una scrivania per tutta la sua vita il 30thpavimento. Dato che Jay aveva Roc-A-Fella, ha capito il mio punto di vista [etichetta indipendente] e ha capito cosa abbiamo fatto. Jay ha messo sul tavolo l'affare migliore. Ha capito perché l'ha attraversato. È stato vantaggioso per me e per Def Jam, ed è per questo che ho firmato.
Come Plies e Sebastian Mikael mantengono il marchio Slip-N-Slide
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DX: Plies è l'artista di punta di Slip-N-Slide in questo momento. Il suo stile, introdotto a metà degli anni 2000, ha contribuito a consolidare un suono e una tendenza che sono importanti soprattutto in questo momento.
Ted Lucas: Ciò che Plies è in grado di fare è che è in grado di dartelo da una prospettiva da ragazzo di strada, ma è in grado di catturare le donne. Non tutti possono fare quella transizione. Quando ascolti il [singolo rivoluzionario del 2007 di Plies Shawty], è stato un cattiva disco. La radio non sapeva nemmeno cosa stesse veramente dicendo. Lui e T-Pain hanno fatto una grande canzone con quella chimica, ma [non potevano] credere che tutte queste stazioni radio nel paese stessero trasmettendo quel disco. Sapevo cosa era in grado di portare in tavola, soprattutto provenendo da una piccola città, lo aveva fatto Un sacco di edificio da fare. Una volta che ebbe la Florida alle spalle, lo sapevo. Quando guadagnava $ 10.000 per spettacoli di mixtape, [sapevo che aveva talento]. Il cielo è il limite.
DX: Molte etichette hanno controversie pubbliche quando gli artisti se ne vanno. Trick Daddy, Rick Ross, persino Pitbull, non sono più con Slip-N-Slide, ma non sembrano mai ventilare pubblicamente i panni sporchi. A 20 anni, cosa significa per te?
Ted Lucas: Prima di tutto, sono un figlio di Dio. Prima che provi a derubare, imbrogliare o rubare a qualcuno, non ne traggo beneficio. Non voglio niente che non sia mio. Cerco di avere un rapporto a porte aperte con i miei artisti, che considero i miei soci in affari. Non chiudo nessuna porta. Il mio numero di telefono è rimasto lo stesso da quando ho avviato [Slip-N-Slide]. Non ho nessuno da cui nascondermi, da cui scappare, non vado in giro con le guardie del corpo. Chiunque delle persone con cui ho avuto affari te lo dirà: quello che vedi con Ted è quello che ottieni. Non c'è niente di falso, nessun falso in me. Non sto cambiando. Avrò 100 anni.
DX: Come festeggi questo anniversario?
Ted Lucas: L'attività ora è tornata a come era iniziata: come etichetta indipendente. Ho un nuovo artista di nome Sebastian Mikael con una canzone dal nome Last Night, con protagonista Quelli . Lo pubblichiamo in modo indipendente. È un artista svedese che ha frequentato il college al Berklee di Boston. Questo mi dà impulso, trovando e sviluppando ancora talenti. Oggi abbiamo il disco numero 1 con il maggior numero di aggiunte alla radio [in Last Night]. Indipendente. È fantastico.
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DX: Qual è la canzone che secondo te incarna maggiormente l'atteggiamento e il posto degli Slip-N-Slide nell'Hip Hop?
Ted Lucas: Uno potrebbe essere il singolo di Trick Daddy [Nann Nigga del 1998]. Non conosci nessuna etichetta che lo faccia come lo facciamo noi, non conosci nessuno che realizza ciò che abbiamo realizzato. Quello è stato quello che ha dato un calcio alla porta e ha fatto molto, ma è stato più di un semplice record. Questo mi ha dato la motivazione. Mi sono seduto con la mia squadra - non lo dimenticherò mai - era il Super Bowl [XXXIII] a Miami. Mettiamo una persona in una discoteca accanto a ogni DJ e ci assicuriamo che il disco venga suonato [una canzone su quattro] nel club. Quando il Super Bowl è finito, mi sono sentito come se avessimo vinto il Super Bowl nel '99. Sono tornato a lavorare quel lunedì e tutti e la loro mamma stavano cercando di firmare l'etichetta. Tutti - Universal, Sony, erano tutti nell'atrio. Sono nel mio ufficio a dire: No, [l'offerta] non è abbastanza buona. Torna fuori e chiama il tuo capo al telefono. È stata una bella sensazione.
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