È un nuovo anno, nuovo trambusto per Jermaine Dupri; il leggendario magnate della musica So So Def che ha realizzato successi di platino fino al suo quarto decennio di attività.
Alla fine dello scorso anno, è stato annunciato che Dupri, 43 anni, aveva creato un'altra idea vincente insieme all'esperienza di produzione esecutiva di Queen Latifah e della sua Flavor Unit contemporanea Shakim Compere per svelare Il gioco rap sulla rete a vita. La premessa è tanto competitiva quanto i reality show musicali possono ottenere con particolari avvertenze.
Ogni concorrente è un aspirante rapper che non si è ancora diplomato al liceo. C'è Lil ’Niqo, 15 anni, di San Diego, CA; Lil ’Poopy, 12 anni, di Brockton, MA; Miss Mulatto, 16 anni, di Atlanta, Georgia; Supa Peach, 12 anni, anche lui di Atlanta, GA; e Young Lyric, 15 anni, in rappresentanza di Houston, TX.
Con il successo passato di JD con atti simili come [Lil] Bow Wow e Kris Kross (per non parlare dell'introduzione della prima rapper solista di platino del gioco in Da Brat), la ricetta per il successo sembra imminente, ma il produttore veterano si è recentemente fermato dal quartier generale della DX elaborare una metodologia che non è sempre scolpita nella pietra.
Jermaine Dupri spiega perché il gioco rap è un vincitore
HipHopDX: Il gioco rap è un reality show competitivo che è unico su molti livelli. Non solo hai i giovani artisti che combattono per il primo posto, ma non è nemmeno basato sull'eliminazione settimanale.
Jermaine Dupri: Sì, i bambini sono stati scelti. Non dovevano passare attraverso un'audizione; In realtà li ho guardati su Internet. Fondamentalmente abbiamo cercato di unire i mondi di ciò che sta realmente accadendo nella vita reale ai bambini che vanno su Twitter e YouTube e fanno tutte queste cose. E qualcuno li trova davvero. Perché la maggior parte delle volte, questi ragazzi stanno solo pubblicando cose su YouTube e nessuno si preoccupa davvero. E poi si lasciano prendere dai numeri, dalla campagna pubblicitaria e da cose simili e credono di essere più grandi di quanto non siano in realtà. Quindi volevamo riprenderlo e riportarlo in questo mondo e vedere solo quale atteggiamento mentale delle persone che vivono [qui] può avere a che fare con le persone che si trovano effettivamente nel vero business della musica.
DX: Quindi, quando li esploravano, era una combinazione dei loro numeri sui social media, talento e potenziale reale?
Jermaine Dupri: Sì, con lo scouting dovevi andare con chi è in fermento e chi ha il potenziale per far sì che le persone [guardino la TV]. Così come i fan! Tutti e cinque questi ragazzi hanno persone che conoscono questi ragazzi. Vedrai persone che li indicano come, Oh, so questo e quest'altro ... Li guardavo in questo e quest'altro. Quindi solo un gruppo di ragazzi che hanno già una base di fan.
DX: Al giorno d'oggi, vediamo molte pubblicazioni ed entità diverse che assumono un angolo di cultura hip hop e ciò che è interessante è che questo spettacolo è in realtà su Lifetime. Non credo di aver mai visto uno spettacolo basato sull'hip hop su Lifetime.
Jermaine Dupri: Sì, è interessante perché tutti lo dicono sempre. Tipo, Yo, come hai ottenuto uno spettacolo su Lifetime? Perché non dovrei fare uno spettacolo da qualche altra parte dove sarebbe aperto? Penso che questo sia il punto della purezza dell'hip hop. L'hip hop è sempre stato qualcosa che apre le porte a spazi diversi e questo è quello che è. Un esempio di quello che l'Hip Hop mi ha sempre insegnato a fare.
DX: Quindi con Il gioco rap , stai cercando la prossima grande star ...
Jermaine Dupri: Bene, per me. Per So So Def. Voglio dire, sai, diciamo The Next Big Star, ma immagino che sia solo per me [Ride].
DX: Tutti sanno bene che hai avuto successo con le star del bambino e i rapper. Che cos'è un artista più giovane in cui puoi vedere il potenziale in contrasto con un artista più giovane che in realtà è ancora un adulto? Come prendere Fetty Wap o K Camp. Sono abbastanza giovani ma sono ancora adulti.
Jermaine Dupri: Beh, posso farlo con qualsiasi artista. Mi sento come se le persone dell'hip hop si contraddicessero così tanto. Tutti vogliono parlare di che sono giovane di questo e sono giovane di quello, ma O.K. Ma non lo sei! Sei vecchio questo, sei vecchio quello. Sto solo dicendo. Siamo in un luogo in cui tutti urlano sempre giovani, ma quando qualcuno inizia a produrre giovani artisti, tutti vogliono gridare, perché sprechi il tuo tempo con tutti questi ragazzini?
In questo momento, dove si trova l'Hip Hop, ci sono tutti questi balli che vengono dalle superiori. Hai Silento che ha avuto uno dei record più grandi dell'anno. Poi hai il ragazzo iHeartMemphis. Hai tutti questi record che sono davvero record guidati dalle scuole superiori in cui nessuno sta facendo questi balli al Compound ATL o Liv, dove sarei stato io. Nessuno a Liv fa nemmeno questi balli. Questa roba è tutta giovane. È per ciò che sta realmente accadendo. Sto battendo su ciò che sta realmente accadendo. Non in base a ciò di cui parlano le persone. Quello che sta realmente accadendo è tutta questa energia che sta accadendo nelle scuole superiori.
DX: Nello spettacolo, vedremo che hai messo in gioco molto di questo. In realtà stai facendo un po 'di coaching. Dovevi dire a una delle rapper donne, hai 15 anni, non ti fermi al club.
nato per perdere costruito per vincere
Jermaine Dupri: Sì, hanno sicuramente le loro menti aggrovigliate su ciò che viene effettivamente detto nel rap in opposizione al vivere una vita che viene effettivamente detto. Prima di tutto devono capire, a nessuno importa davvero dei kid rapper. Diciamo la verità. Per la maggior parte, a nessuno importa dei kid rapper e devo fare in modo che le persone piacciano ai kid rapper. Come con Bow Wow, ho dovuto creare persone come lui. Era simpatico ma, allo stesso tempo, ero là fuori a catturare i proiettili e quello che diceva la gente. Kris Kross, avevano solo un record di successo quindi è successo che non fosse quel tipo di situazione.
DX: Alcuni di loro!
Jermaine Dupri: Bene, sì, ma Jump era come un disco a prova di proiettile al punto in cui era come, o ti piacciono o no. Ai tuoi bambini piacciono, quindi ti prepari a metterti i pantaloni al contrario.
Perché la gioventù funziona meglio
Jermaine Dupri: Quando hai figli, devi essere fedele al 100% alla situazione o loro verranno già perseguitati. In questo momento, è già come Lil Poopy : lo stanno uccidendo a tutti i livelli. Dei suoi capelli, del suo desiderio di essere come Bow Wow, della sua pigrizia - di tutto! Ma se esce con un disco caldo, allora lo combatte. E parla di cose che sono veramente nella sua vita, poi combatte anche quella. Quindi non puoi parlare di andare al club. Non è realistico. A proposito, non entrerai nemmeno nel club. Potresti stare in piedi al di fuori il club ma non entrerai.
DX: Man mano che il bambino cresce, come si guida la nave e gli si dà ancora libertà creativa?
Jermaine Dupri: Voglio dire, devi continuare a parlare con loro. Questo è il punto. È proprio come fare i genitori. Se hai un figlio che vive a casa tua, continuerà a crescere e devi essere in grado di parlare attraverso di loro ad ogni età. Devi progredire con quell'età. Anche quando il ragazzo è un rapper e so che vogliono fare certe cose, devo in qualche modo lasciare andare un po 'di briglia e lasciarglielo fare, ma allo stesso tempo, dire che abbiamo ancora dei fan [qui] che tu hai prestare attenzione in modo da non impazzire completamente. Se hai un gruppo di genitori che comprano i biglietti per il tuo concerto, allora non puoi essere nel tuo video musicale a fumare erba. Se è quello che vuoi fare a 15 anni, allora va bene, ma non puoi farlo in TV e nei video e non puoi parlarne. Ci uccideremo.
Prima avevo un artista bambino che era di Chicago che sapeva suonare il piano e intrecciava e stavamo facendo uno spettacolo e volevo che indossasse una canottiera. Volevo che fosse come D'Angelo. Come un piccolo pianista D'Angelo, ed era duro. E alle ragazze piaceva. Ma non riusciva a smettere di indossare una canottiera. E ha pianto! Subito prima della vetrina. E le persone dicevano, Jermaine, lo stai rendendo nervoso. E io sono, Yo! Sto cercando di dargli un'immagine. Sto cercando di assicurarmi che assomigli a qualcosa di diverso da un ragazzo normale che va là fuori. E in quel momento ho visto che non poteva davvero sopportare la pressione di trasformarsi in qualcosa.
Perché la maggior parte di questi ragazzi non ci pensa. Se hai guardato l'episodio della scorsa settimana con lo stilista, mostra che questi ragazzi pensano solo a svegliarsi e rappare. Ma c'è molto in questo gioco oltre a quello. Soprattutto da bambino.
DX: Che dire di quel punto di rottura quando il bambino diventa effettivamente un adulto? quando compiono 18-19 anni e la loro fanbase potrebbe essere andata avanti. Come va l'artista da lì?
Jermaine Dupri: Non li ho ancora avuti [Ride].
DX: Vedremo.
Jermaine Dupri: Bene, ricordo quando ho trovato Da Brat, aveva 19 anni e quando ne ha compiuti 21, tutti stavano crescendo con lei. E Bow Wow, i suoi fan hanno continuato a crescere con lui. Era come se fossero cresciuti con lui . La maggior parte degli artisti che ho pubblicato, di cosa si tratta, prestiamo attenzione ai fan. Sono loro che ci fanno.
DX: Quindi da quanti episodi possiamo aspettarci Il gioco rap questa stagione?
Jermaine Dupri: Siamo all'episodio quattro, quindi puoi aspettartene altri quattro.
DX: E alla fine il vincitore verrà firmato con So So Def per diventare il prossimo Bow Wow - o il prossimo loro?
Jermaine Dupri: Sì, il prossimo qualcosa . Ne sono davvero entusiasta. Non credo che le persone capiscano. Sono passati quattordici anni da quando Bow Wow è uscito. È passato così tanto tempo da quando è stato un artista bambino. Quindi quel mercato, per me, ha sete e ci sono ragazzi qui fuori che ascoltano dischi che non dovrebbero ascoltare. E i genitori probabilmente hanno bisogno di un artista che i bambini possano ascoltare.
DX: E questo è un buon punto. A questo punto, c'è una differenza tra un rapper bambino e un rapper normale? I bambini in questi giorni stanno rappando di blunt e femmine.
Jermaine Dupri: Ma non dovrebbero esserlo. Realisticamente. Ancora una volta, ci sono così tante cose in queste scuole superiori che non succedono in questi club in cui noi, io e te, andiamo, di cui potrebbero rappare. Pensano che dovrebbero rappare su quella roba in modo da poter attirare la nostra attenzione. Il modo in cui commercializzo i bambini artisti è che [noi] non importa nemmeno! Ad esempio, i bambini contano. Quindi puoi ottenere adulti. Ma gli adulti sono quelli che ti tireranno fuori in primo luogo. Quindi non mi interessa che nessun adulto parli di questo spettacolo. Voglio che i bambini prestino attenzione a questo perché è il loro pubblico principale.
DX: Interessante. Ora hai un punto in cui tracciare la linea perché quando hai un artista bambino, potrebbe diventare un po 'frizzante; potrebbe diventare un po 'piccolissimo e con questo essere hip hop ...
Jermaine Dupri: Sì, non lascerò che sia un ragazzaccio. Lo prenderò il più vicino possibile al limite di qualunque cosa dovrebbe essere. Come ho detto senza parolacce e qualsiasi altra cosa tu faccia. Perché le persone prestano più attenzione al suono che ai testi. Soprattutto oggi. Quindi il suono del disco sarà sicuramente lo stesso dal punto di vista sonoro di tutto il resto che è là fuori.
DX: Anche se c'è un solo vincitore, l'esposizione dello spettacolo non può ferire questi ragazzi.
Jermaine Dupri: Oh no. Tutti questi ragazzi faranno saltare in aria tutto questo. Stanno tutti facendo interviste separate perché provengono tutti da città diverse. Penso che [Young Lyric] fosse sul giornale la scorsa settimana a Houston e ha fatto la stazione radio; Il battito e tutto questo. Nico però, è bloccato a San Diego. Probabilmente dovremo tirarlo fuori un po 'perché non c'è molto hip hop in corso a San Diego in questo modo, ma per la maggior parte, sbocceranno tutti dallo spettacolo.
DX: Stai notando una crescita degli artisti man mano che lo spettacolo procede? Perché li hai lanciati attraverso la suoneria ...
Jermaine Dupri: Più guardate tutti, vedrete. Questa settimana, i commenti sono stati pazzi su come le persone si sentono riguardo all'atteggiamento di Supa Peach - ci sono solo un sacco di atteggiamenti nello show. Ma questi ragazzi sono entrati su YouTube, lo fanno senza formazione, non esiste un manuale di istruzioni. Si carica, le persone iniziano a piacerti e ti senti come se fossi una star. E devi entrare in quello. In realtà si sentono, perché ho bisogno di una Jermaine Dupri? Sono grande; Sto saltando su YouTube. Ho 20.000 visualizzazioni ...
Quindi cazzo cosa! Ma non lo capiscono ancora.
DX: In un certo senso, questo spettacolo è come uno strumento educativo per i bambini che potrebbero non essere nello spettacolo in questo momento.
Jermaine Dupri: Sì, l'ho già detto, ma questa è la prima volta che credo che questa generazione prima di questo possa vedere lo sviluppo degli artisti in TV. Ricordo quello di Usher 8701 il servizio fotografico dell'album è stato orribile! È stato tragico! Se quel servizio fotografico fosse uscito, probabilmente quell'album non avrebbe funzionato.
DX: Lo hanno messo in un vestito o qualcosa del genere?
Jermaine Dupri: Semplicemente non era giusto. Per l'ora e dove si trovava e per chi la gente pensava che fosse, semplicemente non corrispondeva. E questo è il processo che ti sto mostrando. Questo è quello che dobbiamo fare dietro le quinte. Dobbiamo convincere questi artisti. Ci sono solo alcune cose che sono dannose per il progetto.
Cosa riserva il futuro per l'industria discografica
DX: L'artista che vincerà il concorso sarà l'artista di punta di So So Def? Chi altro ha firmato per l'etichetta?
Jermaine Dupri: Beh, fondamentalmente sono concentrato su ciò che è, sto ricominciando. Si arriva al punto in cui si desidera mantenere le etichette fresche come tutto il resto. Non vuoi farti prendere ... io sono una di queste persone che odiare la gente mi parla costantemente di roba vecchia. Cerco costantemente di fare qualcosa di nuovo e mi assicuro che la mia azienda rimanga su una nuova frontiera.
DX: Ti fermi ancora per le strade a proposito di Money Ain't a Thang?
Jermaine Dupri: Amico ... piace che sia l'unico disco che abbia mai fatto [Ride]. E poi si accende quando vado a Las Vegas ed è Welcome to Atlanta! E io sono tipo, sai quanti altri dischi ho fatto? Quindi cerco di mantenerlo fresco.
DX: Beh, che ne dici di quello? I tuoi album La vita nel 1472 e Istruzioni sono un prodotto piuttosto stimolante. Roccia solida. Cosa ti ha fatto indietreggiare e portare un ruolo così esecutivo al punto in cui hai smesso di rappare? Soprattutto quando vieni ancora avvicinato.
Jermaine Dupri: Voglio dire, prima sono un produttore. Faccio musica. E di solito scrivo canzoni che di solito non mi stanno bene. Mi siederò e scriverò una canzone e dirò, non suona come dovrei dire questo. E poi faccio solo dischi per me che è solo divertente. Tutto questo La vita nel 1472 era come un mixtape prima che avessero i mixtape in questo momento. Questo è quello che è stato per me. Solo io che vado in studio, compongo canzoni che potrei girare in macchina e mi ascolto come, Oh, ho della musica che non ha nessun altro. Brat era in realtà quello che continuava a spingermi [a creare un album]. Ma lo faccio solo come esercizio di scrittura.
DX: E stiamo parlando di ricostruire So So Def. Dove si trova attualmente l'intero gioco dell'etichetta discografica, saresti interessato ad avere un grande roster o avere un core o artisti più piccoli?
Jermaine Dupri: In definitiva, il punto focale è solo mettere fuori la musica. Quando ho creato So So Def, Russell Simmons aveva Def Jam e ho cercato di modellare molte cose che ho fatto dopo quello che stava facendo lui. E ora con iTunes e il modo in cui è il business della musica, quel tipo di azienda non dovrebbe più esistere. Dovresti muoverti di più nei modi in cui sta accadendo in questo momento.
DX: Quindi voi ragazzi state cercando di mettere nuovi modelli in azienda da questo punto in poi?
Jermaine Dupri: Bene, questo è un nuovo modello! Questa è la prima volta che ho una piattaforma così grande. Sto pubblicando un artista basato su uno show televisivo! Se trovo un record di successo su questo artista o su chiunque vinca, dovrebbero essere grandi.
DX: Quante stagioni pensi di poter fare Il gioco rap ? Soprattutto se questo salta fuori.
Jermaine Dupri: Se Lifetime è davvero, davvero spiritoso, possiamo farlo Rap Game per 10 anni. Ci sono tanti modi per farlo. Ci sono tutti questi rapper bianchi che sono qui fuori adesso. Questa cosa può andare in Europa!
DX: Quindi in poche parole Rap Game non devono essere necessariamente dei ragazzini rapper?
Jermaine Dupri: Beh, penso che dovrebbe rimanere giovane, però. Credo che quando si diventa un rapper più vecchio, probabilmente sarebbe anche peggio. Sono molto più bloccati nel loro modo di vivere e in ciò che vogliono fare, perché qualcuno gli dica che dovrebbero farlo in modo diverso, loro veramente non voglio ascoltarlo.
Ma ora, il mio Twitter e Instagram stanno impazzendo con i bambini che parlano di, Yo, dovrei essere su Il gioco rap . Quei ragazzi che hai, SUCCHIANO, blah, blah blah. Quindi ci sono sicuramente stagioni che coinvolgono questo ora. Ma penso che i genitori abbiano un ruolo importante. Come quello con cui abbiamo a che fare nella situazione di Poopy e suo padre non è nello show. Molte persone hanno avuto modo di guardare a questo e prestare attenzione a ciò che sta realmente accadendo. Ci sono molte cose che sono molto educative dove le persone possono imparare. Come [Poopy] dice che viene da una brutta città e il suo padrino è più un suo tutore in questo momento. Questo ti spinge a capire perché alcuni dei suoi dischi prima di questo spettacolo suonano come suonano.
Sono solo un mucchio di cose a cui devi prestare attenzione quando guardi questo programma.
Jermaine Dupri's Il gioco rap va in onda il venerdì a vita alle 22:00 / 09:00. Sintonizzati e imposta i tuoi DVR per l'episodio di questa settimana.
